Sillage – Eric Maby – Art Director

Sillage

Design de marque / Projet 360

Détail du projet

Rôle

Directeur Artistique & Fondateur, Brand Designer, Motion Designer

Objectifs

Créer et lancer une marque de parfum de luxe de A à Z dans un marché concurrentiel, en développant un concept fort et une identité visuelle unique.
Explorer et maîtriser les nouveaux outils de création (IA générative) pour les intégrer dans un workflow de direction artistique professionnel, de la conception à la production finale.

Contribution

Stratégie & Naming : Définition de la plateforme de marque, du nom ("SILLAGE") et du concept de collection ("L'EMPREINTE").

Identité Visuelle : Création du logo, choix des typographies et définition de la palette chromatique.

Design Produit : Direction artistique et génération des 3 flacons-sculptures uniques pour chaque parfum.

Campagne Publicitaire : Production de l'ensemble des visuels "héros" (produits, packagings) et des cinemagraphes pour les réseaux sociaux.

Motion Design : Conception et storyboard du teaser vidéo de la collection.

Brand Experience : Design des points de contact clés : mockup de la homepage, visuel de la boutique physique et carte de visite.

Copywriting : Rédaction du manifeste de marque et des descriptions produits.

Achèvements clés

Création d'un univers de marque 360° complet et cohérent, avec une histoire forte et une esthétique distinctive, prêt à être déployé.
Production d'une banque d'assets créatifs de haute qualité (images fixes, vidéos, packagings) démontrant un haut niveau d'exigence.
Mise en place d'un workflow innovant alliant direction artistique stratégique et outils d'IA (Midjourney, RunwayML, Figma AI), transformant les nouvelles technologies en opportunités créatives.
Conception d'un projet de portfolio "signature", affirmant une capacité à rebondir et à mener un projet complexe en totale autonomie.

Le défi

Face à l'émergence rapide des IA génératives, j'ai entrepris un défi personnel : non pas de simplement "tester" ces nouveaux outils, mais de les intégrer au cœur d'un workflow créatif complet et exigeant. L'objectif était de créer une marque de luxe à partir de zéro, en utilisant l'IA comme un partenaire pour augmenter la créativité et la productivité, tout en

prouvant que la vision stratégique et la direction artistique restent les piliers de la création d'un univers de marque cohérent et émotionnel.

La stratégie

Le nom, SILLAGE, évoque la trace mémorable laissée par un parfum. La signature de la marque repose sur un concept fort : L'EMPREINTE. Chaque flacon n'est pas juste un contenant, mais la sculpture de son ingrédient principal. Cette philosophie guide une identité qui se veut sensorielle, minimaliste et poétique.

La campagne de lancement

La collection de lancement "Empreinte" se compose de trois fragrances, chacune avec son propre univers visuel, son flacon sculptural et son packaging texturé.